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“整體家居”、“全屋定制”成為2014年家居行業(yè)熱度最高的詞匯之一。包括博洛尼、圣象、大自然、歐派、索菲亞、尚品宅配、東易日盛、楷模家具，以及眾多木門(mén)、櫥柜、樓梯在內(nèi)的多家企業(yè)開(kāi)始向多品類(lèi)家居產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)張。
業(yè)內(nèi)人士表示，不管稱(chēng)為“整體家居”，還是“全屋產(chǎn)品定制”，一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，企業(yè)由提供單一產(chǎn)品或服務(wù)向多品類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)拓展，最終目的是盡可能的滿足消費(fèi)者關(guān)于家裝的大部分或全部的產(chǎn)品需求。
多品類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的擴(kuò)張
近日，博洛尼CEO蔡明透露，2014年博洛尼僅保留北京、上海兩地家裝市場(chǎng)業(yè)務(wù)，其他270個(gè)城市將以“整體廚房+全屋定制”的整體家居模式進(jìn)行全國(guó)布局。
除了博洛尼放棄大部分家裝業(yè)務(wù)，重新定位以“整體廚房+全屋定制”為核心的整體家居發(fā)展思路，楷模、大自然、東易日盛等眾多家居企業(yè)也前瞻消費(fèi)需求，或提供多元化家居產(chǎn)品，或打造整體家裝，將整體家居解決方案作為未來(lái)企業(yè)發(fā)展的探求方向之一。
今年3月，楷模家具默默籌備五年的超大整體家居旗艦店現(xiàn)身東莞。據(jù)悉，整體家居旗艦店包含客廳家具、睡房家具、兒童家具、衣柜、櫥柜、家紡等一系列家居產(chǎn)品與軟裝飾品。楷模方面稱(chēng)現(xiàn)已擁有家具、櫥柜、家紡、五金等大大小小十幾個(gè)生產(chǎn)工廠，實(shí)現(xiàn)了整體家居產(chǎn)品線的自主化生產(chǎn)與供給。
與楷模整體家居旗艦店形式不同，大自然、歐派、圣象等制造型企業(yè)近年來(lái)加速豐富產(chǎn)品多元化類(lèi)型，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)整體家居產(chǎn)品的供應(yīng)商。大自然執(zhí)行董事兼總裁梁志華曾在采訪中表示，兩年半以前，大自然開(kāi)始構(gòu)建家居一體化概念，從單一的地板品牌發(fā)展到木門(mén)、櫥柜、衣柜等多個(gè)品牌。今年大自然家居一體化會(huì)隨著O2O店的建立形成雛形，并計(jì)劃推上市場(chǎng)。
整體家居備受期待，作為家居鏈條前端的家裝公司也早在幾年以前就開(kāi)始了整體家的模式開(kāi)發(fā)。以東易日盛整體家品牌“速美”、今朝“整體有機(jī)家裝”為代表的家裝企業(yè)，在木做產(chǎn)品自我生產(chǎn)與供給的基礎(chǔ)上，同時(shí)加大了采購(gòu)部分，以設(shè)計(jì)和施工為主向整體家居產(chǎn)品的集成模式演進(jìn)。
除此之外，以尚品宅配為典型代表，以設(shè)計(jì)和定制為核心的一類(lèi)企業(yè)也在向整體家居邁進(jìn)，“大家居”逐漸從概念向現(xiàn)實(shí)演變。消費(fèi)升級(jí)成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力
“目前，消費(fèi)者在裝修和家居消費(fèi)的過(guò)程中，對(duì)分散購(gòu)買(mǎi)易造成的“亂混搭”和“跑斷腿”情況有不滿，因此對(duì)相對(duì)便捷的“一站式”整體家居解決方案很感興趣”。
一家居企業(yè)高層對(duì)記者透露，在對(duì)消費(fèi)者整體家居需求調(diào)查的結(jié)果中顯示，一大部分80后調(diào)查者表示對(duì)于風(fēng)格統(tǒng)一、能夠一站式購(gòu)齊的整體家居表示認(rèn)同，贊同理由集中在省時(shí)、省力。
對(duì)于下一階段將成為主力消費(fèi)群體的80后來(lái)說(shuō)，這種認(rèn)同及需求已經(jīng)體現(xiàn)未來(lái)家居消費(fèi)的前瞻性。據(jù)資料顯示，目前日本等國(guó)家居民在家庭裝修認(rèn)識(shí)上已經(jīng)與中國(guó)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)家庭裝修后多半會(huì)成為裝修專(zhuān)家，甚至知道裝修過(guò)程中的貓膩。而部分國(guó)家已經(jīng)將裝修看待成工業(yè)制成品，不需消費(fèi)者懂得建材、施工、家具制造等專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，包括裝修在內(nèi)的整體解決方案就是呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前不可分割的一部分。
東易日盛副總裁徐建安表示，“目前國(guó)內(nèi)家裝公司對(duì)于主材的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作已經(jīng)有成熟模式，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“裝修階段”的整合，關(guān)鍵是針對(duì)家具及軟裝配飾的后半段，呈現(xiàn)了整體家居購(gòu)物及個(gè)性化需求的集中爆發(fā)”。而中國(guó)整體家居的發(fā)展尚處于萌芽階段，目前來(lái)看更像消費(fèi)者對(duì)于家居構(gòu)建的美好愿望。
“精而專(zhuān)”與”多而全”的爭(zhēng)論
“整體家居目前仍是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的概念”，整體家居消費(fèi)需求存在，“被需要”往往會(huì)成為企業(yè)抓住未來(lái)商機(jī)的機(jī)會(huì)，眾多家居企業(yè)在思考如何推薦整體家居的同時(shí)，也無(wú)法回避目前家居消費(fèi)大環(huán)境及企業(yè)實(shí)力對(duì)整體家居探索的影響。一部分企業(yè)前瞻整體家居，朝“大家居”前行，而另一部分企業(yè)則一再?gòu)?qiáng)調(diào)仍要專(zhuān)注發(fā)展單一品類(lèi)。
歐派市場(chǎng)部經(jīng)理鄒俊表示，“整體家居應(yīng)該從消費(fèi)者需求出發(fā)，但我個(gè)人還沒(méi)看出整體家居未來(lái)會(huì)很輝煌。未來(lái)房地產(chǎn)要朝精裝修普及，整體家居時(shí)間久了會(huì)變成給房地產(chǎn)商提供解決方案的行當(dāng)，不再跟消費(fèi)者對(duì)接勢(shì)必要喪失一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。
近年來(lái)展開(kāi)多元化發(fā)展的某企業(yè)內(nèi)部人士向新浪家居記者透露，某種程度上家居企業(yè)朝多元化方向是沒(méi)有辦法的，以主打產(chǎn)品為核心積累起的資源向其他方面發(fā)展也很不容易，企業(yè)有野心想做全屋解決方案，考驗(yàn)的是資源整合能力而不是生產(chǎn)規(guī)模。
“整體家居的精髓是生活方式的集中體現(xiàn)”，東易日盛副總裁徐建安認(rèn)為，“目前各個(gè)類(lèi)型的家居企業(yè)關(guān)于整體家的體系打造都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，整體家居產(chǎn)品要針對(duì)各類(lèi)消費(fèi)群體的生活方式深入研究到骨髓里，再結(jié)合品質(zhì)、陳設(shè)、色彩、價(jià)格這幾個(gè)維度，體現(xiàn)整體家居的便利性和靈活性，真正從內(nèi)心上打動(dòng)消費(fèi)者而不是淺層的整合和機(jī)械的組合”。
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